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新业态为北京“夜消费”注入新动力

2023-04-06 20:58:25 来源：北京商报

天气逐渐转暖，北京市民李玲喜欢下班后骑上一辆共享单车，在亮马河周边转转，“晚上的风很柔和，水面波光粼粼，沿岸餐馆有人说笑、有人唱歌，附近的蓝港、三里屯热闹非凡，北京特有的烟火气回来了！”

华灯初上，举目繁华。最近一段时间，北京的大街小巷、商圈景点，纷纷延长营业时间，在繁忙的白天结束后，整装迎接入夜后的新一波客流。夜间消费逐渐登场，成为京城消费提振复苏的新动力。

(资料图)

3月22日，《北京市促进夜间经济繁荣发展的若干措施》发布，提出对全市特色消费地标、融合消费打卡地、品质消费生活圈进行动态评估。在北京夜经济3.0版政策之上，伴随更多打卡地的评选出炉，北京将呈现出多元融合、动静相宜、安全便捷的“夜京城”。

消费活力迸发，特色场景涌现。美团数据显示，今年3月以来，北京市夜间(18时-6时)到店餐饮消费订单量同比增长57.8%，休闲娱乐订单量同比增长31.2%，单车“夜骑族”出行频次环比涨幅超过30%，“水岸经济”、夜间市集等新场景涌现，“夜京城”效应初显。

千帆竞发，“水岸经济”带动沿河观光、餐饮生意

“第一次坐在敞篷船上欣赏亮马河两岸的夜景，浪漫又惬意。过桥时还有灯光秀，全程40多分钟眼花缭乱，适合组团来！”4月2日晚，家住海淀区的市民张文乔和朋友一起体验了“亮马河国际风情水岸”游览，并在大众点评留下评价。

3月18日，亮马河游船旅游开启首航。游船航线达6公里，沿线途经燕莎码头、蓝色港湾、三里屯等多处商圈，同时包含多处光影、演艺等观赏项目，成为近期北京文旅消费的新亮点。

来自美团的数据显示，亮马河开航以来，“亮马河国际风情水岸”搜索量同比增长547.5%，“亮马河”相关点评笔记新增400余条。除了泛舟河上，也有不少“夜骑族”沿河骑行游览，美团单车数据显示，最近两周，亮马河沿线夜晚骑行频次环比涨幅超过两成。

Kitty&Daniels大牛好莱坞餐吧是一家坐落在亮马河岸边的美式餐厅。“上周末晚上排队排到100多桌，外摆区的十几桌是最先坐满的。天气暖和了，一边吃饭一边欣赏夜景很舒服。”店主Lisa介绍，最近明显感觉消费在恢复，门店每天接待近800位顾客，相比年初增长了30%以上，18点到22点的晚餐和夜宵时段是门店客流高峰期。

店主还介绍，最近聚餐、游玩的顾客明显增加，被外籍演出等特色活动“种草”，慕名前来打卡的人也越来越多。流量带动销量，在大众点评上，这家店已跻身亮马河附近美食排行第三名，进店就餐的有40%是外地游客。

兴起于漕运时代的京城“水岸经济”，在一条又一条河流中孕育，也正赋予古老河流以新的商业活力，成为周边商圈消费增长的新动力。据美团数据，3月以来，北京市夜间到店餐饮消费订单量同比增长57.8%，其中，亮马河附近蓝色港湾、燕莎商圈消费订单分别同比增长152%、101.2%。

入夜市集，体验式消费点燃“逛吃玩”新热潮

“走呀，去赶集！”白天逛郊区大集，晚上逛街头市集，越来越多年轻人选择走出家门、走进闹市，调动所有感官，感受快节奏里的慢时光，体味京城的人间烟火气。

3月31日，“2023年北京图书市集·春季场”在朝阳区朗园Vintage正式开市。夜幕降临，不少“文艺青年”仍聚集在书市现场，在摩肩接踵中进行“文化寻宝”。

市集上，参观者不仅可以买到最新出版的书籍，还有机会买到其他渠道买不到的、出版社“压箱底”的限量发售版、纪念版等珍品版本。在气温回暖的周末，室内书市和室外玩乐相得益彰，咖啡、冰淇淋、各种文创产品也成为“寻宝”之余的上佳选择。

在顺义区的中粮·祥云小镇南区，夜晚的火热市集同样吸引着周边市民。“最近非常喜欢逛市集，我最喜欢的海娜手绘、原创手作、石塑黏土小摆件，还有小朋友喜欢的公仔，应有尽有！”网友在逛完祥云小镇夜晚市集后评价。

美团数据显示，3月以来，北京地区夜间休闲娱乐消费订单同比增长37.5%，“夜市”搜索量同比增长279.9%。在大众点评上，“夜市哪天营业？”“工作日晚上有摆摊的吗？”成为网友们的高频提问。也有一些摊主在摆摊后表示，“最开心的是遇到‘识货’的买家，买不买东西不重要，开开心心的聊聊天，也很治愈。”

据了解，今年2月，2023年北京消费季中提到，北京将构建“2+6+25+N”活动体系，其中，中粮·祥云小镇拟开展5次大型促进夜间经济相关活动，预计可达30场具体活动。

除了红火的夜晚市集，穿梭在大街小巷的外卖小哥也在春日的夜晚更加繁忙，见证“外卖点一切”即时零售新业态的发展。美团数据显示，3月以来，北京夜间即时零售消费订单同比增长32.9%，其中鲜花类订单增长132.5%，日用百货类订单增长51.3%，鲜切水果订单增长49.5%。

首都经济贸易大学工商管理学院教授、中国消费大数据研究院副院长黄苏萍表示，现代科技的日新月异推动夜经济的呈现形式更加丰富多彩。夜经济代表的新消费取向，展现出越来越强大的消费吸引力。

艾媒咨询分析师认为，夜间出行目的地可以反映出一座城市的现代化、商业化、生活化、24小时周始化的活力与水平。